ПОЛНОЕ ВВЕДЕНИЕ — ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ
Итак, вы решили, что пришло время поделиться своей идеей, показать себя и свой бизнес. Скорее всего, вы понимаете, что вашему стартапу, нужен веб-сайт, чтобы люди могли читать о вашем продукте, заказывать его и оставлять отзывы.
Сайт должен быть готов до желаемой даты запуска: вы усердно трудитесь над тем чтобы ваш веб-сайт, донес до посетителей ценность и философию вашего бренда. И вот, приходит время запуска! У вас есть все под рукой — продукт или MVP, идеи веб-сайтов, аудитории, которым вы хотите представить ваш продукт и веб-сайт из нескольких страниц, который создается «на данный момент» для удовлетворения основных запросов пользователей.
В одной из наших предыдущих статей мы рассказывали, почему мы считаем, что вашего отдела исследований и разработок недостаточно для вывода продукта на рынок (Спойлер: вам также нужны подразделения по маркетингу и развитию бизнеса). Каждый предприниматель должен понимать, что запуск и использование продукта или услуги — это две разные вещи. Очень часто стартапам не удается привлечь нужную аудиторию или они не исследуют свою целевую аудиторию (Кстати, к примеру, у Red Bull первоначальной целевой аудиторией были водители грузовиков, и по сегодня они являются одними из основных потребителей). Более того, менее половины или даже четверти компаний задерживаются на этапе между выпуском продукта и фактическим его использованием потребителями.
В одной из наших предыдущих статей мы рассказывали, почему мы считаем, что вашего отдела исследований и разработок недостаточно для вывода продукта на рынок (Спойлер: вам также нужны подразделения по маркетингу и развитию бизнеса). Каждый предприниматель должен понимать, что запуск и использование продукта или услуги — это две разные вещи. Очень часто стартапам не удается привлечь нужную аудиторию или они не исследуют свою целевую аудиторию (Кстати, к примеру, у Red Bull первоначальной целевой аудиторией были водители грузовиков, и по сегодня они являются одними из основных потребителей). Более того, менее половины или даже четверти компаний задерживаются на этапе между выпуском продукта и фактическим его использованием потребителями.
ПОЧЕМУ ЭТО ТАК ВАЖНО?
Представьте, что завтра TechCrunch чудесным образом заметит вашу «идею изменить мир» и напишет целую статью о вашей идее и стартапе. Звучит круто, не так ли? Хотя в реальном мире единственный результат, который вы получите, — это недолгая шумиха и несколько деловых контактов и предложений. Это будет момент, когда вы увидите свои ошибки и поймете, что создания уникального веб-сайта без маркетинговых инструментов в настоящее время недостаточно. Вот почему мы подготовили это руководство по списку 4 НЕОБХОДИМЫХ инструментов Google, которые необходимо установить на вашем веб-сайте перед его публичным запуском. Эти инструменты имеют решающее значение для любого стартапа, чтобы действительно знать, что происходит с его первыми посетителями веб-сайта, и получать первую и самую ценную обратную связь от целевой аудитории.
Google Tag Manager
Прежде всего, вам необходимо установить основные инструменты Google на свой сайт. И первое и самое важное, что вам нужно сделать, это создать Менеджер Google тегов. Общее правило заключается в следующем: независимо от того, какие проекты вы запускаете или разрабатываете, Google Tag Manager — это первое, что вам нужно установить на свой веб-сайт.
Причина, по которой мы настоятельно рекомендуем его настроить, заключается в том, что вы значительно облегчите жизнь менеджеру по маркетингу или аналитику. С GTM вы забудете, что вам нужно пинговать фронтенд-разработчиков или веб-мастеров каждый раз, когда вы хотите установить новую цель конверсии на какой-либо странице. Просто попросите их один раз установить Google Tag Manager — и все. Вы можете настроить все остальные теги, такие как Google Analytics, пиксели Facebook или Twitter и многие другие, без посторонней помощи.
Процесс установки довольно прост для человека с базовыми знаниями HTML.
- Шаг 1. Прежде всего, вам необходимо создать учетную запись на tagmanager.google.com. С учетной записью Google это можно сделать всего за несколько кликов.
- Шаг 2: Затем сервис предлагает вам вставить контейнер GTM на ваш сайт. Код copypaste будет состоять из двух частей — вы должны вставить первую часть кода, которая будет в веб-сайта, как можно ближе к началу. Мы предлагаем сделать его второй строкой кода сразу после элемента . Вторую часть нужно разместить сразу после тега . Здесь мы также предлагаем поместить часть GTM без сценария сразу после самого тега.
Также стоит отметить, что если вы используете одну из самых популярных CMS, например Clickfunnels или Tilda, тогда будет отдельное поле для кода отслеживания GTM, и они будут вставлять его для вас на весь веб-сайт. WordPress, например, предлагает файл header.php, который разместит ваш сценарий сразу на всех страницах веб-сайта. Для получения рекомендаций и помощи по настройке GTM на веб-сайте, платформе или мобильном приложении — свяжитесь с нами.
Гугл Аналитика
Наверняка вы слышали о Google Analytics. Этот инструмент является обязательным для любого веб-сайта по одной весомой причине — это ваши глаза, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Продолжительность пребывания, показатель отказов, количество посещенных страниц на сайте, статистика аудитории, источники трафика и множество другой информации доступны для отслеживания на вашем веб-сайте с помощью GA. Невозможно запустить сайт без какой-либо аналитики — необходимо знать заходит ли вообще кто-то на сайт.
Если у вас правильно установлен Google Tag Manager, то настройка Google Analytics займет 5 минут. Просто зайдите на сайт analytics.google.com и создайте аккаунт, если у вас его нет. Он предложит вам получить еще один трекер кода, состоящий из двух частей, и установить его на свой сайт. Однако, если у вас уже настроен GTM, вы можете вставить свой код отслеживания прямо здесь.
- Просто откройте Google Tag Manager и нажмите на кнопку «Добавить новый тег».
- Выберите тип тега «Google Analytics — Universal Analytics».
- Теперь вам нужно будет создать новую переменную. Выберите домен cookie как «автоматический» и вставьте код отслеживания из своей учетной записи Google Analytics.
- Придумайте имя для своего тега.
А теперь пришло время настроить триггер для тега просмотра страницы.
- Просто нажмите на кнопку с заголовком «Триггер».
- Выберите «Создать новый триггер».
- В списке триггеров нужно выбрать «Просмотр страницы».
- Настройте правило запуска как «Все страницы»
- Выберите имя для своего триггера и нажмите кнопку «Сохранить».
Поздравляю! Вы полностью готовы к настройке отслеживания просмотров страниц Google Analytics на своем веб-сайте. Вам просто нужно нажать кнопку «Сохранить» и опубликовать обновление в Google Tag Manager.
Поисковая система Google
Search Console — это инструмент, который помогает владельцам веб-сайтов отслеживать органический трафик, на их веб-сайте, позицию в поисковой системе Google, рейтинг ключевых слов, и множество технических деталей. Очень часто Search Console называют Инструментами для веб-мастеров Google, поэтому не путайте с разными формулировками. Этот инструмент необходим для нового бизнеса, потому что он показывает, насколько Google знаком с вашим сайтом. Если Google хорошо осведомлен о вашем веб-сайте и его содержании и в определенной степени «доверяет» ему, тогда Search Console отразит эту информацию. Он показывает широкий спектр информации об органическом трафике, ключевых словах, по которым вы были ранжированы, и средних позициях вашей компании в различных поисковых запросах Google. Звучит как довольно необходимый инструмент, не так ли?
Чтобы настроить поисковую консоль Google, вам необходимо:
- Посетите сайт Search Console website
- Введите доменное имя, которое вы планируете отслеживать с помощью этого инструмента.
- Проверьте свойство домена с помощью записи DNS, следуя инструкциям в сообщении.
- Чтобы подтвердить свой веб-сайт с помощью записи DNS, вам нужно будет обратиться к своему хостинг-провайдеру и создать новую запись TXT DNS с информацией, отображаемой в строке.
- Нажмите «Подтвердить» и подождите до 1 дня (обычно это занимает несколько часов)
Google Business
Фактически, этот шаг не имеет отношения к самой разработке веб-сайта, хотя и является необходимым для любой уважаемой компании, особенно если ваш продукт или услуги требуют присутствия клиентов в месте вашего проживания. Это позволит людям в вашем городе и ближайших регионах узнать о существовании вашего бизнеса, и его месторасположении. Это чем-то похоже на платную рекламу с таргетингом на соседей, хотя эта и бесплатна и постоянна.
Чтобы настроить учетную запись Google Business, вам необходимо:
- Зайти на их сайт.
- Нажать на кнопку «Создать» и заполните все поля текста.
- Нажать «Подтвердить».
- Выбрать один из вариантов подтверждения — в большинстве случаев единственный способ подтвердить свою компанию — это письмо от Google, которое они отправят на ваш адрес.
- Через 1-2 недели вы получите сообщение и используете код из письма для подтверждения Google Business.
Вместо заключения
Поздравляю! Теперь у вашей компании есть основной набор инструментов для отслеживания эффективности вашего веб-сайта и потока пользователей на нем. Вы обязательно увидите преимущества установки всех этих инструментов через несколько месяцев — ваш бизнес доступен для поиска на Google Maps. Кроме того, у вас есть вся информация о рейтинге вашего сайта в Google и аналитике посещений сайта. Разве это не то, что вам хотелось бы узнать в первые месяцы работы? В конце концов, эти инструменты могут помочь вам улучшить дизайн вашего бизнеса — например, изменить определенный продукт или услугу (потому что они не просматриваются более 5 секунд) или оптимизировать ваш веб-сайт, чтобы он выглядел более привлекательным для местных посетителей.
В любом случае, вы знаете, что находитесь на начале длинного пути к успеху, и лучшее, что мы можем сделать, — это пожелать вам удачи!