Как превратить компанию в бренд

Не секрет, что в современном мире почти невозможно найти невостребованную нишу, и именно поэтому каждая компания сталкивается с огромной конкуренцией. Единственный способ ‘’выжить’’ и привлечь много новых клиентов — развивать свой бренд.

Что такое бренд?

Бренд — это своего рода отношения между компанией и клиентами. Он может принимать разные формы, но в конечном итоге это главный фактор, определяющий обратную связь и эмоции вызываемые продуктом. К примеру, когда мы думаем о Coca-Cola, то сразу проводим параллель с новогодними праздниками, Сантой, уютными посиделками с семьей и в целом массой положительных эмоций. Это и есть преимущества корпоративного брендинга и это именно то как он работает: несёт какую-то историю и пробуждает разные чувства. Если вы хорошо продумали рекламу вашего бренда, ваш фирменный стиль (цвета, логотип, шрифты, все визуальные элементы) и, конечно же сообщение которые вы несёте, то компания запомниться надолго.

how to create a brand identity branding guidelines how to create a brand name

“Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.”
© Филип Котлер

Этап 1. Подготовка, исследования и сбор информации

Прежде чем приступить к разработке концепции и дизайна бренда, очень важно определить место которое он займет на рынке. Для этого, в первую очередь, вам нужно проанализировать ваших конкурентов, изучить их сильные и слабые стороны, и постараться найти самые ‘’свободные’’ ниши. Проанализировав, вы сможете определить какие из них привлекают трафик других компаний, как они общаются со своей целевой аудиторией, выбрать ваш фирменный стиль и отметить направление в котором вам нужно двигаться. Вот список самых лучших сервисов для проведения такого анализа:

Ahrefs

Позволит вам отслеживать производительность ваших конкурентов, а именно: их контент, используемые ключевые слова, объём трафика, и т.д.

—  Waybackmachine

Инструмент, который сможет показать как сайты выглядели раньше. Другими словами, этот сайт позволяет узнать как продвигали себя конкуренты год или два назад, какие конкретно изменения они внедрили в свой дизайн и UX. Это поможет вам избежать возможных ошибок ещё на этапе разработки.

Pr-Cy

Программа, которая предоставит вам подробную информацию о сайте вашего конкурента, а именно о его: контенте, ссылочной массе, удобстве использования, скорости загрузки и т.д.

Changedetect

Программа, которая мгновенно трекает изменения на сайте конкурентов и отправляет вам уведомления о них. Это позволит вам узнать и отреагировать первыми, на любые изменения.

Serpstat

Более продвинутый SEO сервис, с помощью которого вы получите подробную информацию про объем трафика на сайте, оптимизацию на странице, ключевых словах и рекламе.

SimilarWeb

Это инструмент для более глубокого анализа вашего сайта, исследований и мониторинга конкурентов. С его помощью, вы можете определить лидеров в вашей отрасли и ознакомиться с их каналами и тактикой продвижения, чтобы самим испытать наиболее успешные методы.

Список самых полезных сервисов для подробного анализа конкурентов


Этап 2. Определение целевой аудитории и личности покупателя

После детального анализа конкурентов, определитесь на кого вы работаете. Для этого вам необходимо создать несколько вариантов ваших потенциальных покупателей или как это грамотно называется “Buyers Persona”. Такие карточки позволят вам узнать кто будет покупать и использовать ваши услуги и продукты и какие методы общения больше всего подойдут для такой аудитории. Эта информация будет также полезной на этапе создания вашего фирменного стиля, поскольку понимание того кто ваш потребитель гораздо облегчит вам работу.

Итак, вот что вам следует расписать в этой так называемой карте личности (Buyers Persona):

  • Полное имя: придумайте имя, которое, по вашему мнению больше всего подойдет этому человеку.
  • Личные данные: возраст, профессия, семейный статус, и тому подобное.
  • Фото: необходимо выбрать вашему человеку подходящую аватарку.
  • Личные качества: опишите его сильные и слабые стороны — характер этого человека.
  • Подходящие бренды: какие бренды использует этот человек и с какими он себя ассоциирует.
  • Основное сообщение — то, что объясняет насколько ваш продукт необходим человеку.
  • Цели: Опишите, для каких целей человек будет использовать ваш продукт.
  • Проблемы: Опишите проблемы, которые мешают им достичь этих целей.
  • Действия: Опишите действия, которые человек предпринимает/предпримет для достижения этих целей.

основные пункты, которые должны быть описаны в карточке "персоны покупателя"


Этап 3. Вербальные компоненты и оригинальные идеи бренда

famous brand logos

После всех подготовительных шагов самое время перейти к разработке собственного фирменного стиля. Чтобы запустить процесс, важно выработать вербальную составляющую бренда. Вербальная часть включает в себя все невизуальные элементы брендинга. Другими словами, это «язык», на котором бренд будет общаться со своими потребителями. На этом этапе вам необходимо учесть следующее:

  • Название. Название вашего продукта должно быть запоминающимся, какое-то слово или фраза, которые передадут характер вашего продукта и бренда в целом. Хорошее название передает специфику компании и косвенно объясняет, чем она занимается. Например, Bla Bla Car — сервис по поиску попутчиков в авто. Первая часть названия — «бла-бла-бла» — «разговор ни о чем», то, что люди чаще всего делают в дороге. А вторая часть — это «машина». Судя только по названию, можно понять, в какой сфере работает компания.
  • История бренда. История или ‘’легенда’’ бренда это небольшой рассказ о вашей компании, который вызовет интерес целевой аудитории к вашему бренду, а также добавит ему эмоциональной окраски. Хорошим примером этого может быть компания Red Bull и ее легенда, которая гласит, что употребление их продукта даст вам крылья, дополнительную силу и сверхспособности.
  • Слоган. Запоминающаяся, можно даже сказать немного надоедливая реплика или фраза, которая ассоциируется с вашим брендом. Нередко слоган — это своего рода призыв к действию, который активно продвигается в рекламных кампаниях. Довольно сложно в двух словах вместить все послание и всю эмоциональную концентрацию вашего бренда, однако это более чем возможно и есть компании, которые чудесно справились с этой задачей. Nike со своим знаменитым «Just Do It» — слоган, который прекрасно мотивирует и передает основную идею — «не обязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия».
  • Продающий текст. Это текст, цель которого — гарантировать, что потенциальный клиент воспользуется услугой или купит продукт прочитав этот текст. При написании такого текста важно придумать основной посыл, который будет донесен до покупателя.

    Несомненно, создание продающего текста — непростой процесс, и не стоит ожидать быстрых результатов. В большинстве случаев вам нужно протестировать его, посмотреть есть ли обратная связь от вашей целевой аудитории. Ваш текст может пройти через большое количество правок, но в конечном итоге вы добьетесь желаемого результата — ваша целевая аудитория превратится в клиентов. Взгляните на нашу целевую страницу электронной книги по маркетингу для стартапов, прежде чем стать публичным, он прошел пять итераций, чтобы стать тем, чем он является сейчас.

Этап 4. Создание визуального дизайна и возможного фирменного стиля

Чтобы ваш брендинг нравился целевой аудитории, необходимо правильно его оформить. Все визуальные элементы должны дополнять друг друга и создавать общую картину, единственная цель которой — донести идеи, смысл и основные концепции вашей компании.

brand identity examples

Цвета должны соответствовать и нести ‘’послание’’ бренда. Например, красный цвет всегда означает лидерство, фиолетовый — творчество, а синий цвет говорит об уверенности и профессионализме.
Логотип должен быть простым, минималистичным и ярким. Он также должен ассоциироваться с вашими продуктами, передавать положительные сообщения.

Хотите узнать больше о процессе брендинга?

Загрузите нашу электронную книгу: ‘’7 ШАГОВ К СОЗДАНИЮ КАЧЕСТВЕННОГО БРЕНДА’’ БЕСПЛАТНО.

how to create a brand identity branding guidelines how to create a brand name

Главное требование на этом этапе — соблюдение процедуры. Во-первых, вам необходимо внедрить элементы идентичности вашего бренда во все сферы деятельности вашей компании. Будь то печатная продукция, веб-сайт, электронная почта, цифровая реклама, упаковка продукта или что-то еще. Элементы бренда всегда должны проявляться в унисон и создавать целостную картину. Только тогда взаимодействие с брендом вызовет волнение у ваших клиентов, и они будут возвращаться к нему снова и снова.

Почему корпоративный брендинг?

“Почему одни предпочитают «Джэк Дэниэлc», а другие — «Оулд Крау» или «Тэйлор». Может быть, люди различают виски на вкус? Не смешите меня. Суть дела в том, что у каждой марки есть свой облик, и то, что нравится одним, не подходит для других. Люди выбирают не само виски, а его образ.”
© Дэйвид Огилви «Тайны рекламного двора»

Онлайн конструкторы логотипов — убийцы индивидуальности

Online Logo generators are personality killers

По мере того, как технологии и искусственный интеллект становятся все лучше и лучше, все больше услуг, предоставляющих дешевые, быстрые и автоматизированные инструменты брендинга, становятся доступными. Хотя эти услуги могут лишь создать что-то похожее на подлинную идентичность бренда, многие начинающие предприниматели склонны игнорировать важность корпоративного брендинга, находя дешевые и некачественные решения, которые в конечном итоге неизбежно нанесут им ущерб. Когда молодая компания выходит на рынок и выглядит дешево, «стандартизировано», она сразу попадает в серую зону, когда компании борются за каждого клиента, оставшегося после настоящих брендов.

Это относится не только к генераторам онлайн-дизайна, но и к дешевым логотипам, сделанным самостоятельно или внештатно за 30 долларов. Причина в том, что этот процесс не включает в себя такие основы, как анализ конкурентов, целевой аудитории, создание концепции или другие основы, необходимые для создания высококачественной идентичности. Дешевые логотипы создаются за пару часов из шаблона стратегии бренда, и все они выглядят одинаково. Это хорошо известный и часто упоминаемый факт, что логотип Nike стоит 35 долларов. Тем не менее, год, когда он был впервые создан, — 1971 год. Но это был всего лишь логотип, компания стала брендом после работы с рекламным агентством, которое действительно сумело донести основной посыл компании до потребителя, сделав много усилия, в том числе создание ярких, привлекающих внимание видео-роликов.

Напрашивается вывод: нельзя упускать из виду важность приобретения бренда на ранней стадии развития компании, чтобы обеспечить долгосрочное процветание бизнеса.


Бренд — это хрупкий цветок, за которым нужно ухаживать и ухаживать.

В наши дни, в эпоху информационных технологий, мнения и тенденции меняются так быстро, что каждый устоявшийся бренд должен поддерживать свою идентичность в актуальном состоянии, чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке. Умение адаптироваться под рыночные условия — одна из важнейших задач для любой компании. Однако трудность состоит в том, чтобы посредством изменений сохранить приверженность бренда своим первоначальным ценностям и принципам. Даже если эти изменения носят визуальный характер, адаптируются к требованиям современного дизайна или концептуальны.

Среди хороших примеров брендов, которые смогли адаптироваться в соответствии с визуальными требованиями, — Google, McDonald’s, Nike и другие

Changing the logos of famous brands over time

Другой пример — «Old Spice», который был вынужден адаптироваться к изменениям в своем клиентском портрете — поскольку он начал терять более молодых клиентов, потому что его брендинг понравился старым сегментам клиентов. Начав ребрендинг, компания запустила рекламную кампанию, которая с уникальным и безрассудным юмором дала понять, что использование их продукта является признаком лидерства и уверенности.

В обоих случаях продукты остались прежними. Единственное, что изменилось, — это брендинг и, как следствие, восприятие покупателями компании и ее продуктов. Таким образом, если ваш бренд замедляет темп, возможно, он устарел и нуждается в свежем воздухе.


Заключение

Подводя итог, важно подчеркнуть, что брендинг — это долгий процесс. Все начинается с идеи, после чего концепция переопределяется и воссоздается много раз на протяжении всего существования компании. Особое внимание следует уделять развитию бренда на начальном этапе, потому что эти усилия могут привести к эффекту снежного кома. Настоящая выгода от хорошего бренда заключается в его долгосрочном потенциале.

Лучшее решение, которое может принять новый бизнес, — это обратиться за помощью к специалисту в области комплексных услуг по брендингу — и будьте уверены, что вы сделаете свой бренд правильно. Это дееспособное агентство, способное проводить качественное исследование рынка и конкурентов. После этого — создайте уникальный фирменный стиль, который выделяется с первого взгляда, затем разработайте и реализуйте рабочую стратегию по его развитию, для окончательного «прорыва» бренда.

А что касается услуг по корпоративному брендингу — вы знаете, где нас найти!!

Кроме того, подумайте о том, чтобы проверить каталог с более чем 70 бесплатными электронными книгами по дизайну.

Получите бесплатную консультацию
Статья кажется вам интересной?
Забронируйте время для бесплатной консультации
Связаться с нами